Cererea pentru produsele Temu și Shein în scădere în SUA
Cererea pentru produsele giganților chinezi de e-commerce Temu și Shein a scăzut semnificativ pe piața din SUA. Această tendință este influențată de tarifele impuse de fostul președinte Donald Trump pentru importurile din China și de eliminarea facilității „de minimis”, conform datelor recente citate de CNBC.
Conform firmei de analiză de piață Sensor Tower, utilizatorii activi zilnic (DAUs) ai Temu în SUA au scăzut cu 52% în mai comparativ cu martie, înainte de anunțul tarifelor. În cazul Shein, scăderea a fost de 25%. Indicatorul DAUs reflectă numărul de utilizatori care interacționează cu o platformă într-un interval de 24 de ore. De asemenea, numărul utilizatorilor activi lunar (MAUs) a înregistrat o scădere de 30% pentru Temu și de 12% pentru Shein, comparativ cu martie.
Ambele platforme au avut de suferit și în clasamentele din App Store-ul Apple. Temu a ocupat, în medie, locul 132 în mai 2025, în scădere de la un loc în top 3 anul trecut, iar Shein a coborât la locul 60, de la top 10. Niciuna dintre companii nu a răspuns solicitărilor CNBC pentru comentarii.
Reducerea bugetelor de publicitate
Scăderea numărului de utilizatori a coincis cu o reducere drastică a bugetelor de publicitate în SUA. În mai, cheltuielile publicitare ale Temu au scăzut cu 95% față de anul precedent, iar ale Shein cu 70%. Seema Shah, vicepreședinte la Sensor Tower, a subliniat că această reducere a fost vizibilă încă din aprilie, când bugetele scăzuseră deja cu 40% pentru Temu și cu 65% pentru Shein față de anul anterior.
Schimbări logistice și orientarea către alte piețe
Ambele platforme au fost nevoite să își modifice modelele logistice în urma impunerii tarifelor, renunțând la modelul de „drop shipping”, care permitea livrarea directă de la furnizori chinezi către consumatori americani. Temu, în special, a început să dezvolte o rețea de depozite în SUA.
Deși a ratat estimările pentru primul trimestru din 2025 și a menționat tarifele ca o presiune majoră asupra vânzătorilor, compania-mamă a Temu, PDD Holdings, a observat o creștere a popularității platformei în afara SUA. HSBC a raportat recent că 90% din cei 405 milioane de utilizatori activi globali ai Temu provin din afara SUA, cu expansiuni rapide în Europa, America Latină și de Sud. Multe platforme chineze își redirecționează acum eforturile către alte piețe, cum ar fi Europa.