Fred Monteiro, Liderul Regional al BAT pentru Americi și Europa
Fred Monteiro a fost numit Director regional pentru Americi și Europa (AME) al BAT începând cu 1 aprilie 2023. Parcursul său profesional în cadrul BAT a început în 1987, în Brazilia, la compania Souza Cruz, unde a avansat timp de 12 ani în domeniile marketingului, vânzărilor, distribuției și afacerilor internaționale. După o perioadă în care a contribuit la dezvoltarea platformei de comerț digital Americanas.com și la Grupul Globo, Fred s-a reîntors la BAT în 2008, ocupând diverse funcții de conducere, inclusiv Vicepreședinte Marketing și Director General al BAT Japonia.
În 2015, s-a mutat la Londra, unde a fost Director de Marketing pentru produsele de nouă generație, iar apoi, în 2019, Director Regional de Marketing pentru Europa și Africa de Nord. În 2021, Fred s-a stabilit în România ca Director al Ariei Europa Centrală și de Sud, înainte de a prelua funcția actuală în echipa de conducere a BAT.
Impactul Reglementărilor asupra Obiectivelor BAT
Fred Monteiro a subliniat importanța reglementărilor asupra evoluției afacerii BAT, evidențiind cum acestea pot funcționa atât ca stimulente, cât și ca bariere. El a afirmat că reglementarea proporțională este crucială pentru reducerea riscurilor asociate fumatului și transformarea industriei. BAT susține accesul reglementat al consumatorilor adulți la alternativele fără ardere, cum ar fi produsele moderne cu nicotină, vapatul și produsele din tutun încălzit. Monteiro a menționat că BAT a fost prima companie din industrie care a oferit un portofoliu complet de produse din noile categorii în România.
Inovații în Produsele BAT
Monteiro a evidențiat inovațiile din domeniul produselor BAT, cum ar fi vapoarele cu livrare precisă și tehnologia de încălzire a tutunului. Aceste produse nu sunt doar gadgeturi, ci oferă fumătorilor adulți opțiuni informate. Deși renunțarea completă la fumat este ideală, alternativele fără ardere pot reprezenta o soluție pentru cei care continuă să fumeze. Monteiro a subliniat că nicotina, deși creează dependență, nu este principalul factor al bolilor asociate fumatului, iar recunoașterea acestui fapt este esențială în discuțiile despre politici și reglementări.
Rolul Inovației Digitale
Investițiile în tehnologia digitală sunt esențiale pentru BAT, permițând comunicări responsabile cu consumatorii și combaterea comerțului ilicit. Monteiro a menționat platforma http://www.stopcontrabanda.ro/, care ajută la combaterea traficului ilicit în România, și platforma Omni™, care integrează cercetarea științifică în domeniul produselor cu nicotină. Aceste inițiative contribuie la dialogul bazat pe dovezi între autorități, specialiști și consumatori.
Provocările Comerțului Ilicit
Monteiro a identificat comerțul ilicit ca o provocare majoră, generând pierderi semnificative pentru bugetul de stat al României. Acesta alimentează criminalitatea organizată și expune consumatorii la produse nereglementate. BAT colaborează cu autoritățile pentru a combate acest fenomen, investind în echipamente și campanii de informare și apelând la un cadru de reglementare stabil și predictibil.
Direcții în Evoluția Produselor
Experiența lui Monteiro în piețe diverse a evidențiat necesitatea agilității în fața diversității reglementărilor. Inovația centrată pe consumator, strategiile de reducere a riscurilor și protecția consumatorilor sunt esențiale pentru prosperitatea afacerii. Obiectivul BAT este ca 50 de milioane de consumatori să aleagă noile produse până în 2030, generând cel puțin 50% din venituri din aceste categorii până în 2035.
În concluzie, angajamentul BAT față de inovație și reglementare moderată are potențialul de a transforma industria tutunului și de a îmbunătăți sănătatea publică, oferind alternative mai sigure pentru consumatori.