Colegiul Medicilor adoptă reglementări stricte pentru publicitatea medicală
Colegiul Medicilor din România (CMR) a instituit un nou set de reguli pentru promovarea serviciilor medicale, care vor intra în vigoare pe 1 ianuarie 2026. Principala modificare constă în restricționarea publicității stradale la o rază de maximum 500 de metri în jurul cabinetelor și clinicilor, o măsură controversată printre furnizorii de servicii medicale și organizațiile de pacienți.
Impactul asupra clinicilor din zone izolate
Limita de 500 de metri va afecta în mod special unitățile medicale situate în cartiere periferice sau în localități mici, unde publicitatea stradală este rară. Criticii susțin că aceste clinici riscă să își piardă vizibilitatea, mai ales dacă oferă tratamente inovatoare care nu sunt disponibile altundeva. Reprezentanți din sectorul privat subliniază că lipsa punctelor de expunere va îngreuna accesul pacienților la informații relevante.
Argumentele Colegiului Medicilor
CMR justifică restricția de 500 de metri ca fiind o măsură de prevenire a „publicității aggressive” și de protejare a prestigiului profesiei medicale. Conform CMR, regulile vor reduce riscul ca unitățile medicale să adopte campanii de marketing de amploare, în detrimentul actului medical. De asemenea, CMR afirmă că clinicile pot utiliza alte instrumente de comunicare, cum ar fi site-uri web, rețele sociale și broșuri, pentru a-și promova serviciile.
Lipsa studiilor fundamentale
În ceea ce privește fundamentarea distanței de 500 de metri, autoritățile nu au furnizat date concrete sau studii care să susțină această decizie. CMR a menționat că reglementarea se bazează pe principii de etică medicală și pe o veche prevedere privind distanțele între farmacii, fără a aduce dovezi referitoare la impactul publicității asupra comportamentului pacienților.
Critici privind transparența și consultarea publică
Deși CMR a publicat proiectul online, nu a oferit informații despre participarea asociațiilor de pacienți sau a experților în elaborarea regulilor. Instituția a afirmat că nu se supune Legii 544/2001 privind accesul la informații de interes public, ceea ce a generat critici din partea observatorilor.
Reguli vagi și interpretări diverse
Decizia reglementează toate formele de promovare, dar experții semnalează formulări ambigue care pot duce la interpretări diferite. Se interzic superlativele, comparațiile cu alte clinici, menționarea ofertelor financiare și orice mesaje considerate „înșelătoare” sau „excesive”. Aceste limitări ar putea restrânge capacitatea clinicilor de a comunica dotările și expertiza.
Publicitatea online: condiții stricte
Publicitatea online este permisă, dar trebuie să fie strict informativă, iar reclamele să respecte criterii greu de standardizat. Colegiile teritoriale vor verifica materialele publicitare, dar lipsa unor criterii uniforme poate genera incertitudini în rândul furnizorilor de servicii medicale.
În concluzie, noile reglementări impuse de Colegiul Medicilor pot restricționa semnificativ capacitatea clinicilor de a se promova, având un impact major asupra accesului pacienților la informații despre serviciile medicale disponibile.