Reguli noi pentru influencerii de pe rețelele sociale
Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a introdus reguli noi destinate influencerilor de pe rețelele sociale, care îi obligă să marcheze clar postările plătite. Scopul acestor măsuri este de a asigura transparența și responsabilitatea în comunicarea comercială, astfel încât publicul să fie conștient când vizionează o reclamă mascată.
Obligații de înregistrare și sancțiuni
Influencerii vor trebui să se înregistreze la CNA pentru a fi mai ușor monitorizați. Conform Oanei Cociașu, președinta Consiliului Român pentru Publicitate, este esențial ca urmăritorii să înțeleagă că postările respective sunt comunicări comerciale. Nerespectarea acestor obligații poate duce la amenzi și la blocarea conturilor influencerilor.
Etichete necesare pentru postările plătite
Postările plătite trebuie să fie marcate cu etichete vizibile precum #Publicitate, #Sponsorizat sau #ParteneriatPlătit. Alex Delea, un influencer cunoscut, susține că este normal ca consumatorii de conținut să fie informați despre natura comercială a postărilor.
Contextul pieței de conținut online
Anul trecut, în România, aproximativ 50.000 de persoane au derulat cel puțin o campanie plătită online, dintre care doar 150 aveau peste 500.000 de urmăritori. De asemenea, veniturile obținute din aceste activități sunt considerate impozabile de ANAF și trebuie declarate corect.
Concluzie
Noile reguli implementate de CNA pentru influencerii de pe rețelele sociale vizează creșterea transparenței în publicitate și protejarea consumatorilor, având potențialul de a schimba semnificativ modul în care se desfășoară marketingul în mediul online.